海南文创如何持续热

◇　通过多角度、多领域发力，海南文创推陈出新，为旅游消费装上了文化万花筒。然而，“千场活动玩一年”后，热度如何持续，本土文化如何培育壮大，值得思考。

◇“只有深入挖掘本土文化内涵，汇聚创意设计资源，打造有吸引力的文旅业态和产品，海南文旅融合才能真正有根有魂。”

一家滨海园林酒店被打造成巨大的“书房”，3艘渔船变身海上阅览室泊在渔村码头，首届海南岛国际图书（旅游）博览会让出版商惊艳；

作为中国最年轻的大型电影艺术活动，海南岛国际电影节举办第二届便呈现出足够的成熟度，逐渐打造出“影视+文旅”的名片；

2020年的第一天，10万只风车在海南石花水洞地质公园汇成彩色海洋，创意迎来旅客一片欢呼……

2019年10月以来，海南每月推出的文旅活动超150场，到今年9月，海南一年内将举办各类文化消费活动达千场。电影节、音乐会、欢乐节等高密度活动，让曾被称为“文化沙漠”的海南成为文创“万花筒”。然而，“千场活动玩一年”后，热度如何持续，本土文化如何培育壮大，热中仍需冷思考。

多重奏唱响文旅融合热曲

2020年新年钟声余音未远，首次跨海进岛举办的湖南卫视跨年演唱会现场，4万多名市民和各地游客在海口五源河文体中心涌成热浪；此时，刚刚在海口湾演艺中心品完国际著名音乐家谭盾《敦煌·慈悲颂》盛宴的观众，仍久久不愿离去；不少来琼参加早前“英雄联盟全明星周末”的电竞爱好者，早已按该赛事推荐的精品旅游路线，畅玩海岛景点……

2019年10月1日，海南正式启动为期一年的国际旅游消费年活动。各类节庆活动、会议展览、文艺活动、体育赛事等如雨后春笋般争相而出。

南山寺敲钟祈福迎新年再次成为爆点，这是三亚经营20多年的民俗文化活动品牌。但传统景区已不再是这个热带城市仅有的依托。第三届三亚国际音乐节吸引了海内外数十万游客参与。热带海岛国际旅游美食节及一系列夜间泛娱乐类旅游活动，则让三亚“夜经济”有了新的打开方式。

文创活动让海南的旅游消费也一改以往休闲度假的单色调。2019年海南草莓音乐节，海口选择在长影环球100奇幻乐园举办，6.8万年轻人在赏玩“音乐+电影”后，又走上主办方精心设计的“穿越雨林”“荒野求生”等旅游路线。同期举行的“英雄联盟全明星周末”、“黑锋”中国无人机竞速公开赛总决赛等，则让人们改变了海口“只能避寒度假”的刻板印象。

除却热门城市，海南万宁市策划了文化+体育的“旅游餐”，国际冲浪、国际马拉松赛先后开赛；昌江县则围绕木棉花，举办城市定向公开赛等“冬登春赏”系列文旅活动。还有琼海、白沙……

千场活动，投石击水，中国最大的自贸试验区海南奏起了集文化、旅游、消费于一体的交响曲。

全省一盘棋，全岛“大文创”

车船机票难求，酒店抢订一空，网红打卡地人流如织……海南省旅游和文化广电体育厅统计数据显示，2019年10月、11月，该省接待游客总人数同比分别增长10.7%、13.6%，面对经济下行压力，海南旅游业取得不俗成绩。

业内人士指出，文旅消费活动之所以能掀起热度，海南全岛“大文创”功不可没。

海南在建设自贸港过程中，坚持把全岛作为一个大城市、大景区来规划，如三亚、陵水、乐东等市县推进旅游合作，在品牌打造、资源共享、营销推广等方面联手，带动旅游发展。

全域旅游发展、一体化营销策划，在许多文旅活动中得到体现。2019年12月，第二十届海南国际旅游岛欢乐节闭幕。海南全省19个市县联动配合，在40天内举办了272场特色活动，进一步提高海南“能见度”。海南岛国际电影节自2018年举办以来，摒弃窠臼，积极探索“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”。

传统文旅产业大多采取“单打”模式，而新的文创理念，则要增加个性、活力和融合。海口市旅游和文化广电体育局产业发展科科长韦世新说，大型文化活动参与动辄数万人，大流量导入呼唤更高水平的文化创意。

2019年12月29日晚，沉浸式5D幻影时光体验剧场《光景如诗·骑楼》正式在有着百年历史的海口骑楼老街上演。叠影投息技术与南洋风格建筑的骑楼、古诗词、近代华侨闯海故事巧妙结合，让骑楼成为网红景点；2020年新年第一天，天涯深海秘境光影创意馆作为海南首个“360光影馆”正式开馆，为观众还原了万米深海下的神奇世界。

新的文创理念还促进新业态、新产品的打造。海南鸿洲海洋旅游有限公司有关负责人介绍，得益于政策放宽、景点联动创意，2019年该公司游艇租运出海共1.8万人次，游艇旅游成为大众的新选择。海南省博物馆则办起了年轻人喜欢的文化沙龙、文创产品卖场，还设置老式怀旧露天电影，引进小型表演团体演出，甚至在夜间开放。

文创不能没有土壤，人流需要载体。近年来，海口五源河体育场、环球100奇幻乐园等相继建设运营，三亚体育中心建设也按下“快进键”，海南省博物馆及中国（海南）南海博物馆国家4A级景区揭牌，为文、旅、体融合创造了必要条件。

转型加速如何持续发热

通过多角度、多领域发力，海南文创推陈出新，为旅游消费装上了文化万花筒。然而，“千场活动玩一年”后，热度如何持续，本土文化如何培育壮大？

本刊记者了解到，因盲目跟风，当地不少文旅活动缺乏独特性，许多文化创意并未结合海南本土文化特色，以至于出现不少雷同产品。某些活动表面热闹，实则严重“遇冷”。海南某旅行社负责人说，近期入岛停留过夜游客数相比往年有下滑，文昌、琼海等传统旅游市县与热门城市差距拉大。

业内专家指出，海南海岛特色文化资源并不稀缺，如琼剧、昌江黎歌、儋州调声、三亚崖州民歌，还有黎苗少数民族风俗文化等，都是文创产业可以深挖的地域文化。

“只有深入挖掘本土文化内涵，汇聚创意设计资源，打造有吸引力的文旅业态和产品，海南文旅融合才能真正有根有魂。”中国（海南）南海博物馆副馆长辛礼学说。

一方面需要企业的投入。但目前，企业普遍面临文创“变现”周期长、文旅消费起伏大的难题。海南旅游部门相关负责人坦言，目前海南全年文旅消费波峰波谷明显。这意味着文创产品可能在旺季时供不应求，淡季时又会供大于求。

此外，文创投入较高，风险较大，创意转为盈利有很大不确定性。

另一方面，需政府加大力度支持。海南大学人文传播学院教授焦勇勤认为，海南文化产业要充分利用新兴技术进行产业转型，打造“智慧文化岛+智能创意岛”。

多名文创企业负责人表示，海南文创是后起之秀，政府应加大力度鼓励、引导文创产业发展，比如建设专门的文创产业发展园区，形成良好的行业集群，提高文创水准，减少抄袭模仿，化解部分创投风险。

（《瞭望》新闻周刊记者柳昌林陈凯姿 ）

来源：瞭望