创意市集拓展海岛文创商品市场

温馨泛黄的灯串、琳琅满目的商品、妙趣横生的体验……中秋、国庆期间，海南兴起“市集潮”。一个个具有热带海岛风情的创意市集成为吸引岛内外游客的新型旅游目的地。而集吃、游、购、娱一体化场景的市集活动也让海岛夜晚活力四射，点亮了海南旅游的“夜经济”。

创意市集带动更多消费

假日期间，主题各异、特色鲜明的创意市集在海南多点开花，为市民和游客提供了出游新选择，成功打出“文创+旅游”牌。如海口音乐市集狂欢节采取“文创市集+音乐派对”的形式，让市民和游客近距离感受街头文化艺术魅力；文昌椰林文创市集则集好吃、好玩、好看、好物为一体，市民和游客在逛市集的同时可以买文创商品、吃烧烤，还能赏中秋花灯；陵水清水湾举办“OH椰”潮集市，海岛风情冲浪板、休闲岛服沙滩裤等丰富文创产品让人们对海岛文化有了更多了解；在澄迈保良村，以展销扶贫农产品为主的古村生态良集，向游客传递乡村生活美学的同时带动了当地农产品的消费。

“我非常喜欢故宫的文创商品，没想到在海口也能看到实物。”一位参加海口N次方公园“岛民的岛”国庆市集的游客说。“故宫彩妆来了”摊位前游客络绎不绝，冰箱贴、折扇和手账本等故宫文创好物备受欢迎。“这里客流量很大，日均咨询、购买的消费者约3000人次，效果达到预期。”运营该摊位的上海风禾实业有限公司总经理徐岳凡介绍，这是公司的一次试水，接下来会考虑在海南开店经营故宫文创相关商品。

不少人在市集活动中还会关注心仪品牌的微信、微博、小红书等社交账号，这给予了商家极大的肯定。海南本土旅游商品企业尚南堂将自家产品带到了2020海口消费品展览会的“国潮迎国庆”主题展区，凭一墙“小黄罐”吸引了不少市民和游客的注意，包装时尚的海南鹧鸪茶成了特色伴手礼，不少买家还关注了商家品牌微信，方便今后在手机上“下单”。

业内人士认为，创意市集在海南遍地开花，为市民和游客提供了更多可以放松休闲的场所；对于商家来说，这是一次扩大品牌知名度、拓宽销售渠道的新尝试；对活动主办方而言，则是一次聚拢人气和口碑，带动相关产业链发展的好机会。

文创市集展现独特文化

闻着花市散发出来的淡雅花香踏入市集，转转悠悠下来，怀里已捧着一束鲜花，手里端了杯老盐柠檬水，文创小物满满当当地装在手提袋中，再找个舒服的位置坐下来听听音乐……作为“Hi 游海口”国庆主题系列活动之一，“岛民的岛”国庆市集活动受到本地市民和游客的热捧，开市首日便吸引了上万游客逛市集、品风情。

“红糖老椰肉、老省委鸡翅、老盐柠檬水……这些都是正宗海南味！”10月5日晚，海口市民吴琪兴奋地拉着岛外好友一起来到“岛民的岛”国庆市集。在她看来，清新有活力的市集是假日期间招待朋友的好去处，岛内外品牌的有机组合加上摊位布置巧妙实现一步一景，还能一次网罗海南特色小吃，将海南独特的生活文化体验传递给岛外游客。

在陵水清水湾旅游区，前来度过十一假期的游客在体验传统有趣的赶海文化之外，还有了体验潮流文化的好去处。“2015年，公司就诞生了卡通形象IP‘OH椰’，今年希望通过推出沙滩裤、滑板等一批个性文创产品抓住消费者的眼球。”雅居乐文化旅游管理有限公司海南分公司相关负责人介绍，公司希望通过潮运动+潮市集+潮乐队的方式，让大家了解到该文化和旅游IP背后的海南文化魅力。

近年来，海南觅岛文创产业发展有限公司也举办了多个文创、怀旧主题市集。和以往将市集设在公园、商圈不同，今年十一期间，海南觅岛文创将市集设在了澄迈县福山镇的古村中。觅岛市集负责人李慧介绍，公司根据保良古村的乡土文化，定向策划、由点到面，通过一场场活动盘活村里的闲置资源，国庆假期每天还有相应活动举办。李慧说，这不是一场活动结束就人走茶凉的临时市集，而是能成为乡村永久落地的内容产品。

市集成夜间消费新场景

凭借风格突出、业态丰富、品质过硬等要素，今年海口万象城（一期）N次方公园联合知岛市集主办的创意市集活动名气渐响。

据了解，今年五一期间举办的“春日LIFE野餐市集”集结了53家文创品牌，开市当天便十分火爆，原计划举办3天的活动临时加场到5月4日。活动期间商场客流环比增长230%，销售业绩环比增长190%。首期活动的火热程度让主办方有些出乎意料，同时也增强了信心。随后，母亲节“周末市集”、端午节“夏日纳凉市集”、“岛民的岛”国庆市集陆续上演，集结品牌突破百家，越来越多的业态加入，每一期主题各有特色。主办方根据每期主题筛选入驻商家并进行有机整合，打造复合场景升级观众体验。

为了在8天的超长假期中让人们对市集持续保持“新鲜感”，“岛民的岛”国庆市集主办方结合中秋、国庆氛围打造九大场景区域，精心设计各区域业态，让观众更好地融入海岛夜生活。椰树造型灯牌、海南话词牌、打奖报刊亭……各种海南传统场景设置，也丰富了文化体验。市集还会不定期更换摊主，也许人们隔天来就会有不一样的惊喜。

海口万象城（一期）N次方公园相关负责人表示，创意市集让“单打独斗”的文创品牌站在了聚光灯下，越来越多人通过接地气的市集了解这些品牌，同时也能倒逼商家不断推陈出新，而好逛、好吃、好玩的创意市集将有效激活夜间消费。据统计，为期8天的“岛民的岛”国庆市集客流环比9月提升153%，零售额环比9月提升214%。

知岛市集主理人董董表示，“不是设计只让一百万人来访一次的‘岛’，而是规划让一万人重返一百次的‘岛’。”董董希望引入岛内有志青年共创海南城市公共文化空间，创新本土元素，融入自贸港建设，引领城市生活的消费与体验改变，释放海岛“夜间经济”的活力。

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